文|游戏陀螺游点
带领：
进入2017年，用户和渠道逐渐分离，同质化玩法现象越来越明显。这也对一直手握超级IP的“端对手”RPG游戏提出了巨大的挑战。那么《天龙八部发布网》今年的成功，又会给这类游戏带来哪些新的启示呢？
或者，让我们从小说 天龙八部公益服 开始。
(1) 天龙八部发布网 在编写 天龙八部公益服 时经历了很多。
他知道人生很多事都是缘分，不是靠自己的努力或努力就能达到的，所以他用了带有佛法的名字天龙八部，意思是，一切都是缘分，它来了缘于缘分，也是缘分。去。
这些在小说中也都有体现，像萧峰，像阿朱，像段誉，主角最后的结局都和自己一开始的想法背道而驰，就连虚竹，虽然天龙八部发布网给了他内功寄秘籍给师傅，最后送给师父，但我更愿意相信虚竹只求安稳，追求小和尚的生活。
很现实的人在江湖中身不由己。以这样的故事背景制作一款游戏，是一件非常有趣的事情。
萧峰影视形象
(2) 前段时间，“天龙八部发布网”上线。
游戏也迅速冲上了App Store畅销榜的前三名，并且一直保持到现在。笔者身边的很多朋友都纷纷下载玩了天龙八部手游，也给了很多好评。比如游戏还原了很多原作。场景、美术都非常细腻，结合了很多社交化的玩法。
编辑部的新同事阿蕊天龙八部手游，十年前就已经是天龙八部公益服端游玩家了。虽然已经弃坑多年，但他依然怀念当时的游戏配乐，如风沙，一剑天涯，尤其是城中烟尘；也经常调侃自己在人间会遇到的危险：“我玩武当的时候被明教杀了，我玩明教说燕子坞的任务只有峨眉和少林，我玩少林被杀了靠逍遥，没想到最后还是天山打得最厉害。”
这次《天龙八部发布网》上线，他也去体验了一把。不出所料，这场比赛勾起了他许多回忆。在他看来，如今市场上有近千款RPG。在这个已经杀红眼的市场，《天龙八部发布网》可以完全还原端游的体验，对于天龙端游的老玩家来说是一剂强心剂。他还把这个消息通知了当年一起踢球的球员朋友。
就以上两点而言，追求老百姓心中的“江湖梦”固然是可取的。不过，作为一名从业者，笔者更关心的是游戏完成感情背后的成功运营逻辑。
转移重心的“端到端手”更需要动态平衡
不用说，天龙八部公益服是个超级IP。衍生产品横跨影视剧，地域遍布内地、港澳台及东南亚。同时，天龙八部公益服端游也很受欢迎。厉害了，记得上个月在接受采访时，搜狐畅游高管更是直言天龙八部公益服端游过去十年收入超过300亿，现在年流水可以达到2十亿。
从早期的端游IP到手游收割大量用户的关键在于，这些厂商大多明白自己IP的权重，以及自己游戏的吸引力从何而来，所以他们会选择将原有的玩法搬到手游上。手游平台，留住大量用户。在渠道商眼里，这是吸引流量的神器。老玩家在碎片化的时间里多了一个玩情怀的选择，新玩家会得到一个产品品质的背书。
然而，在渠道与用户距离越来越远的今天，再加上现象级产品的出现，“端到手”游戏开始面临前所未有的挑战。越来越多的厂商发现，进化到现在的时代，真正的用户粘性已经不能仅仅靠原有的一套简单的“端到手”的玩法来培养了。如何做好运营，如何做好留存，是他们面临的最大挑战，难点在于玩家的需求和玩法。设定永远是一个动态天平，无论是“氪”还是“肝”，厂商所做的每一次操作和研究，都必须小心翼翼地动这个动态天平。
《天龙八部发布网》：长线核心手游
经过一段时间的体验，笔者觉得《天龙八部发布网》其实并没有一个存在感明确、贯穿始终的“主线使命”。就游戏而言，《天龙八部发布网》更注重模拟“世界感”。玩家在游戏中的行动并不是由明确的目标驱动的，而是根据玩家自己的意愿来决定的。
比如你想当大英雄，就可以参加宋辽大战，这是目前游戏中最流行的PVP玩法，每次40人就开始。boss更容易打；有志于进入武林的玩家可以组队对抗华山论剑，华山论剑是游戏中后期的核心竞技场。
这其实涵盖了当今RPG玩家在竞技层面的三大需求。
(1)喜欢搭建个人空间：玩家有PVE需要养成升级
(2)喜欢积累宝物：获得更好的战斗经验和某种额外的成就
（3）喜欢展现自己的战斗力：最本质的竞争和社交
游戏的走向取决于玩家自己的意志。在笔者看来，《天龙八部发布网》的魅力也正是从这里开始的。赋予玩家高度的玩法自由度，同时带动玩家踏入江湖。开始学习管理和计划。
以上仅是玩家在游戏竞技层面的选择。天龙八部发布网中类似的玩法有8到10个，比如师徒、婚姻、稀有野兽等，内容非常丰富。
或许你会发现，上面的描述多年来一直被无数武侠网游当做宣传词，往往落得卖狗肉的下场，很快就会落入数值竞技的老路，但是“天龙八部发布网 "还是把这些玩法做到了比较高的水平。最大的区别之一就是前者会选择短期玩法，不断调整数值，不断消耗玩家。
而《天龙八部发布网》也将真正针对新时代用户的需求做出相关的运营调整，让新老玩家在这个武侠世界中各得其所，在不失记忆的情况下拥有新的体验. 内容体验，同时，游戏一直保持着偏向于鼓励用户个性化社交，在同一个重度RPG中走出属于自己的休闲娱乐体验，不断朝这个方向探索和积累，助力玩家消除“厌倦和不被爱”的感觉。
如何用“动态平衡”的运营思维助力超级IP
除了在玩法上选择长线玩法外，以玩家为中心、不断精细化运营也是游戏为玩家服务的重要武器。
对于老玩家来说，很多成功产品的经验告诉我们，只要能够保证游戏质量，提高打怪速度，让老玩家玩的不累，就可以满足他们的大部分诉求。在最新的版本更新中，可以看到添加了“天龙八部发布网”：
(1) 查看附近的玩家信息。
（二）稀有动物技能推荐计划。
优化了游戏的基本功能。这些改进对于每天花更多时间打副本和刷图的老玩家会有立竿见影的效果。
可以看出，《天龙八部发布网》一方面保留了端游的部分玩法，另一方面也根据手游玩家的特点设置了很多新的玩法。
(1) 新增潘多拉角色系统，引导玩家追求，新门派，新等级上限。
(2)新增外挂展示、装备稀有动物排行榜、花卉排行榜等，提升玩家的炫耀感。
(3) 互动体验中新增双人动作坐骑表情、副本支持等玩法。
在打造长生命周期的游戏的同时，如果要培养玩家的购买行为，最好在玩家处于活跃期时进行多点触控布局和交互。除了增加可玩性之外，游戏还通过神秘商店上架，出售稀有道具来引导玩家消费。
有从注重端游还原到注重体验和社交的转变。前者的设定虽然让以往游戏内容的制作变得更加容易，但由于手游载体的特性，每个版本的价值都不够深。，所以游戏需要不断出新版本才能继续下去：如果迭代太快，玩家会觉得自己被开发组赶走了，流失也很快；迭代太慢，玩家会觉得游戏没有内容，也就迷失了。
稀释玩家对一类玩法的喜好和时间投入，同时给予玩家及时的回报。通过覆盖玩家需求的运营、社交、调整，将玩家从自己关心的玩法拉回到产品整体。来自《天龙八部发布网》基于目前的成绩和市场反馈，这套玩法也有可能成为未来超级IP落地的关键。
结论：
2016年，腾讯率先提出产品固化初期的突破战略，推出以游戏品质为核心、开展精细化运营的精品3.0战略。我们可以从手游《天龙八部发布网》中看到腾讯的一系列游戏升级，无论是吸引用户的核心玩法，还是围绕着让产品更精细、更长寿的用户服务水平，都通过天龙八部公益服这个IP最吸引玩家的地方逐渐研究和体会到：艰苦但轻松，传统但新颖。
《天龙八部发布网》秒杀了很多RPG，对于后来者来说，也是一座要先跨过的山，未来长期运营，背靠腾讯精品3.0，值得期待转发。相信腾讯和《天龙八部发布网》这样的打法会延续下去。
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