在近几年的国内市场，无论市场如何变化，MMO始终在其中占据一席之地。 尤其是对于具备一定研发能力的大公司来说，具有社交性和长期性特点的MMO是一个不能放弃的领域，畅游就是其中之一。
从PC游戏时代开始，畅游就在MMO领域不断积累经验和技术。 自主研发并推出了天龙八部公益服等MMO产品。 在手游时代，他们一直在尝试不同的MMO。
在近几年的国内市场天龙八部2手游，无论市场如何变化，MMO始终在其中占据一席之地。 尤其是对于具备一定研发能力的大公司来说，具有社交性和长期性特点的MMO是一个不能放弃的领域，畅游就是其中之一。
从PC游戏时代开始，畅游就在MMO领域不断积累经验和技术。 自主研发并推出了天龙八部公益服、《剑侠》等具有影响力的MMO产品。 在手游时代，他们也一直在尝试不同的MMO。 今年上半年，凭借IP影响力，其自主研发的产品《天龙八部发布网》在一段时间内保持在畅销榜前5。 但显然，这并不能满足它，它还需要更多的产品来继续证明它在武侠MMO中的领先地位。
继上半年《天龙八部出版网》大获成功后，《仙剑奇侠传》成为畅游的重点项目。 值得注意的是天龙八部2手游，这款产品的研发团队正是开发《仙剑奇侠传》的刀剑工作室。 《剑斗封神》立项之初，核心团队成员已有10年以上的游戏开发经验。
事实上，该产品于2015年7月正式获批，研发周期至今已超过2年。 “这个项目一直在研发中，还没有OB。和市面上的同类产品相比，我们的周期有点长，但我觉得时间是值得的。”刀剑工作室资深制作人何群说。 ，曾经在一次葡萄王的会议上说过。 对此表示，“这段时间的主要工作是如何让游戏动作更加逼真，给玩家更强的反馈。”
前不久，这款产品还获得了黑石奖年度最受期待游戏的称号，今天又获得了硬核联盟2017年12月明星产品。 同时，作为“畅游2017压轴之作”，也对这款产品寄予厚望。 不过，在用户需求瞬息万变的今天，《刀剑斗神》年末要闯出市场的难度并不低。
为了应对近两年市场的变化，畅游在产品上下了很大功夫，同时在营销上也做了一些尝试。
第一步：玩法深度和广度的创新
不得不说，在产品的打磨上，剑工作室是下了不少功夫的。 在之前的采访中，他们表示为了还原游戏的真实感，工作室专门设立了动作捕捉室，协助打磨游戏的战斗系统。 此外，团队还使用了大量的端游技术，并以第三方外挂的形式融入到手游中。
首次进入主画面时，玩家会看到角色动画
何群曾表示，团队有专门的TR审核标准和引擎团队，只要达到最低运行标准，就可以顺利进行游戏。 此外，他们还与团结官方保持着持续的沟通。 “团结会派人去畅游总部解决问题。”
按照这款产品的思路，它并没有简单的把它当成一个简单的游戏，而是非常强调数值和社交。 和市面上很多大厂一样，《诸神之剑》也在尝试内容升级，将彻底拆解成MMO和RPG 2部分。
MMO部分，本产品与部分同类产品类似，会加入类似帮派、PVP竞技场、社交等玩法。 游戏依托这些内容，增加了用户间的黏度，从而在一定程度上提高了留存率。 当然，这是面向非硬核玩家的重要产品部分，其制作人也表示这将成为这款游戏未来的重点内容。
公会功能中有一些日常帮助任务
事实上，社交一直是畅游的优势。 畅游从PC游戏早期的《仙剑奇侠传》系列和天龙八部公益服系列开始就在产品中尝试各种社交模式，在社交系统和社交玩法上积累了相关的设计经验。 尤其是刀剑工作室，10年的MMO研发经验，不仅体现在整体框架和玩法上，在社交方面也有着不小的积累。
可以明显感觉到这款产品做了一定程度的社交。 前期和中期，包括竞技场PVP，玩家可以挂机。 在空闲时间，玩家可以获得更多的时间与其他帮派成员或朋友聊天和交流。 在后期难度较高的副本中，需要玩家通过自己的操作，对于非核心玩家来说往往比较困难。
这时候，前期建立的社交链就发挥作用了。 玩家寻求帮派成员或好友的帮助，完成后续的地下城任务。 这种松紧相间的设计进一步加深了游戏中的社交链，从而留住非核心用户。 “社交也是一个体现自由度的系统，手游其实不利于社交，所以我们会以公会为主，靠公会发展，把玩家放在集体中。” 何群曾在接受采访时说。
除了多人社交部分，游戏的单机部分也有一些亮点。 首先，作为一款定义为ARPG的产品，本作在机制上借鉴了格斗游戏的设计理念。 在《刀剑神域》中，游戏加入了格斗游戏常见的后摆和直立机制。 在这样的设计下，在游戏后期，玩家需要更加关注操作本身。 与一些同类游戏相比，数值的重要性在一定程度上有所降低。 同时，游戏还加入了Combo相关的设计。 随着玩家的连击次数增加，伤害也会增加。
其次，游戏除了探索战斗系统本身的深度外，还拓展了玩法的广度。 在产品中，除了传统的ARPG战斗和对应的数值系统外，玩家还会经常体验到其他类型的玩法，包括音游、找茬、体验天降药丸等。 对战》MOBA玩法。据透露，未来游戏甚至可能会加入类似“吃鸡”的玩法。
《云之战》目前每天限时开放
值得注意的是，除了这些，本作还加入了类似于养成玩法的系统。 在红颜知己功能下，玩家可以通过推进任务、充值、升级会员等方式解锁不同的红颜知己角色，并通过赠送礼物、聊天等方式，增加玩家对红颜知己的好感度，进而发展更深层次的关系。 得到提升。
不仅如此，游戏还加入了互动，类似于一些二次元游戏中的看板少女系统，女性角色会根据玩家互动的不同位置做出不同的反应。 未来，游戏还将加入换装系统。 玩家可以为女性角色换上自己认为喜欢的衣服，具体细节官方暂未透露。
随着亲密度的增加，角色的反馈也会发生变化
整体来说，本作相比部分产品，在单机部分的内容上有了较为明显的拓展，在战斗的深度和玩法的广度上都做出了一定的创新尝试。
但在当下的红海，想要真正打造出一款吸睛且差异化的产品项目，单靠这些产品的创新是远远不够的。 产品成型后，营销上的突破将成为整个项目的又一重点工作，而据制作方介绍，这些工作都是为了“将《剑与剑斗神》IP化”。
第二步：产品IP的五大营销方案
与一些成熟的产品试图IP化不同，这款产品从一开始就构建了自己的IP体系。 从官网目前的营销界面来看，公司将针对该产品推出5大营销计划，分别是：动画、漫画、影视、服饰和音乐。 官方称之为“武术全维”营销。
《剑与剑斗神》营销页面
畅游专门为这款产品制作了一个专门的营销页面，从营销页面不难看出，游戏只是整个项目的一部分，动画、漫画、影视等与它具有同等地位。它。
事实上，该产品的营销活动已于 11 月初开始。 11月7日，游戏开启新一轮测试。 几天后，官方发布了游戏将选定代言人的信息，最终确定了黄晓明。 随后，该项目的营销工作逐步展开，定制的漫画、音乐、MV及微电影预告相继发布。
目前，同名微电影应该是其现阶段营销的重头戏。 主演们邀请了代言人黄晓明（饰演游戏角色狂剑）和徐娇（饰演游戏角色刹那）。
此外，畅游还邀请了《巴特曼》的作者亲自制作同名漫画。 与《巴特曼》类似，《剑与剑斗神》的漫画也主打硬核武侠作品。 值得注意的是，今年9月，日本NHK电视台对《达特曼》漫画进行了报道，其影响力也可见一斑。
《剑斗神传》同名漫画第一话节选
在项目计划中，漫画、电影、动画等内容与游戏内容具有相同的世界观和紧密的内容交互。 可以预见，该项目希望借助其营销计划，其产品能够获得更多非核心玩家的关注，并最终留住他们。
结语
可以看出，在拓展了自身玩法元素的深度和广度之后，《仙剑奇侠传》在营销上也做了一些尝试。 除了游戏，畅游还推出了五个方面的营销产品。 在立项初期，它就决定用“全方位”的营销计划，让《剑斗士》走出《剑豪》续作的阴影。 成为全新的IP产品。
当然，尽管拥有十年MMO开发经验，建立了包括游戏产品本身在内的六维营销体系，但仍需承认，该项目仍需面对MMO红海市场的巨大压力。 本周五产品正式上市后，这一系列的创新和营销能否达到预期的效果，市场或许会给出最好的答案。
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