从流量投放平台来看，庞大的引擎和腾讯社交广告是其信息流量投放的主要阵地。 媒体平台共38家，投放比例最高的是抖音18.25%，其次是腾讯视频13.13%。 点快车11.64%。
“天龙八部公益服”在信息流方面最大的特点就是创意。
创意视频的应用可以让玩家流畅地观看广告，并高兴地收到广告宣传的游戏内容。 笔者在观看了近百条《天龙八部公益服》的创意视频广告并采访了多位天龙八部公益服的老玩家后，总结出《天龙八部公益服》在宣传节奏上有4个关键点。 伟大的特点：
开拓并丰富推广渠道：
与抖音合作多款搞笑视频内容，观看量达9.6亿
2019年8月，“天龙八部公益服”与抖音合作举办“#九摩智为何会火#挑战赛”，吸引众多视频达人制作相关内容参与。 截至目前，参与活动的视频累计播放量已达9.6亿。
“工作时间禁止横握手机，谁能想到这游戏是竖着玩的？” 相信很多看抖音的人都看过这个笑话，这句话也成为了抖音上的经典台词之一。 而其来源就是“草台喜剧馆”参加九魔智挑战时推出的作品《办公室新规》。 截至 2019 年 9 月，该视频观看次数为 73 万次，点赞次数为 22,410 次。 2019 年 2 月，它有 27,000 个赞。
该视频作品的主要风格是用脱口秀的形式展现手游的竖屏操作，还原经典端游玩法。 与游戏主播等常见推广模式相比，脱口秀与游戏的结合在属性上似乎并没有太多共同点，但由于目前这种推广方式在国内市场应用并不广泛，因此可以让粉丝有一种措手不及的广告袭击感。 即将到来的转向效果降低了用户对广告的厌恶感。
在抖音平台举办的挑战赛中，涌现出一大批优秀作品。 丰富多样的搞笑创意视频，让《天龙八部公益服》在抖音平台成功收获了游戏外的众多潜在玩家。 与此同时，抖音的创意视频也成为视频达人粉丝们热议的话题。 对于手游来说，这样的人气效应可以延长手游的曝光时间。
《天龙八部公益服》创意广告视频的成功上线，在游戏行业掀起了一股以脱口秀、搞笑、搞笑内容为主的内容投放热潮。 人们合作。
唤起玩家的真实感受：
代言人天龙八部荣耀版，只选对的，不选贵的
说到天龙八部公益服，对于80后甚至很多90后来说，只有1997年的TVB版才是他们心中唯一的经典。 陈浩民饰演的段誉是痴情傻直男的代表。 樊少皇版的虚竹，是那个时代“硬朗朴实”的最佳人选。 深如大海，却又优雅的慕容复，只有张国强能把握。 晶晶、李国林饰演的吐蕃国师久莫治，是80后年轻时心中的第一反派。 “天龙八部公益服”将他们组合成“代言日团”。
陈浩民在宣传片《天龙八部22年后重逢》中的一句台词感动了很多80后观众和玩家的心。 《天龙八部公益服》在宣传上非常注重细节把控。 从台词、造型到动作，都是针对老观众、老用户精准操作。
除了给80后留下深刻印象外，90后、00后也是“天龙八部公益服”的目标用户。 比赛邀请了网剧《拜见宫主》中饰演秦战的关志斌、饰演雨辰的孙雪凝、饰演李晴雪的李诺拍摄一系列宣传内容并在各大媒体播出平台。
剧情设计与游戏内容进行了深入的互动。 视频中，李诺是NPC，孙雪宁和关志斌是玩家。 出乎意料的恶搞剧情成为了这一系列宣传片的主旋律，这也符合年轻用户的喜好。
“天龙八部公益服”连续两次邀请的代言人不是当红明星或流量偶像，而是通过精准定位用户的喜好来选择合适的代言人，让“天龙八部公益服”获得大量关注。代言人推广活动。 用户更好。
分析目标玩家的需求：
还原端游内容，符合移动端操作优化
通过与老玩家的交流，笔者发现老玩家对于天龙八部公益服的热爱超乎想象。 以一个十年不解散的天龙公会群为例，他们很快就在公会群消息中在网上传播了荣耀版本，并开始了团队游戏。 几天之内，群里就出现了一大批40级以上的玩家。 玩家表示，《天龙八部公益服》对端游还原度很高，画面、玩法、装备、游戏活动都是原创的。
在《天龙八部公益服》推出的宣传物料中，几乎所有内容都是围绕“将手游内容完美还原到端游”这一焦点输出，宣传环节精准定位了《天龙八部》的忠实老玩家。游戏。 而且在游戏的制作中，我们深入了解这些玩家的真实需求，老玩家想要什么天龙八部荣耀版，研发团队就会给什么。
除了端游的还原之外，《天龙八部公益服》对老端游最大的创新就是打造了一种符合当下玩家需求的操作方式——竖屏游戏。 《天龙八部公益服》的竖屏操作+挂机玩法，让玩家最大限度地释放双手。 你忙的时候我给你操作，你不想升级的时候我给你打怪。 可以直接和朋友组队，副本，打BOSS。
《天龙八部公益服》的运营优化赢得了无数玩家的好评。 对于老玩家来说，昔日的江湖恩怨早已被抛在了一边。 现在在游戏中，你可以随时随地与新老朋友刷刷刷聊天，这就是最畅快的游戏江湖。
从端游玩家的角度思考手游的痛点：
明确游戏道具获取渠道有利于玩家体验
“重装装修”、“小狐仙”等词，对于天龙八部公益服端游戏的老玩家来说再熟悉不过了。 “重楼庄”是天龙中后期的逆天装备，而小狐仙则是大家最喜欢的宠物之一。 这些代表游戏记忆的词语能够瞬间勾起老玩家的回忆，也能引起他们对游戏的兴趣。 因此，在《天龙八部公益服》系列宣传片中，除了强调手游是端游的完美还原之外，还明确了如何获得大家最想要的游戏道具的宣传内容。添加。 。
这就是游戏策划者从端游玩家的角度去思考，玩家最想要的内容，从而深入挖掘玩家的痛点，制作出能够吸引老玩家进入手游的创意素材，达到两倍的效果。广告推广事半功倍。
结论：
从上面总结的四个特点中，我们可以发现《天龙八部公益服》的营销节奏，即：在游戏推广前期，发布大量怀旧广告内容，吸引玩家注意力，增加游戏热度。曝光率。 游戏上线后，邀请既有口碑又有情怀的代言人，精准定位用户，激活潜在玩家。 同时与抖音等视频平台合作，开展创意、搞笑的视频内容。 当人气和曝光度达到最高时，重点将转化为针对核心玩家群体的宣传内容，涵盖游戏玩法、福利活动等。
《天龙八部公益服》的推广可以说成为了教科书般的案例参考。 国内拥有端游IP的厂商正在努力审视和研究荣耀版的营销策略。 此次《天龙八部公益服》的发售过程中，可以说是游戏发售背后最大的支持者。 从解读玩家核心需求、广告创意到媒体资源利用，都有存在。 当游戏编辑们放下笔来发行游戏时，可能会给发行行业带来一些不同的选择和玩法。
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