本次活动最大的价值在于真诚地在现实中搭建了一个游戏世界，让玩家们徜徉其中。
12月26日，《天龙八部发布网》年度盛典在云南大理古城雷翠园隆重举行。这场一年一度的盛典包括天龙灯光秀、奇幻音乐会、文创游园会，共举办5天。从12月27日起，公园将对所有游客开放——届时他们将看到一个全新的雷翠园。为了参加这个一年一度的盛典，我来到了大理。
雷翠园一年一度的盛典
初识
坦白说，我不是天龙八部公益服的读者或观众，也不是PC或手机游戏的玩家。这个 IP 对我来说是全新的。
在我成长的过程中，我没有太多机会去了解天龙八部公益服：小说，好像到了一定年纪，就看不下去了；古装剧的画风有点太古了；天龙八部公益服 PC游戏发售的时候我还很小。对于70后、80后、90后来说，他们可能是通过某种渠道自然而然地进入了这个IP世界。当我作为一个95后开始接触各种文化产品的时候，与武术相关的产品已经不再是风口浪尖。以上。
《天龙八部发布网》于2017年上线，上线之初，它似乎是一款为延续端游玩家情怀而打造的产品。用一位网友的话说，“你根本就不懂这些端游老玩家为了这种感觉有多执着”。对于这些玩家来说，最早的天龙八部公益服PC游戏就是他们在网络上的社交方式，结识了形形色色的朋友，结下了深厚的友谊。这种友谊当然与天龙八部公益服有关。
因此，尽管现在人们与陌生人的社交渠道很多，但这些老玩家依然成为了《天龙八部发布网》的忠实用户。之前的感慨也延伸到了手游上。自2017年上线以来，《天龙八部发布网》累计注册用户达5500万，至今仍是最成功的武侠IP手游——考虑到这个IP和整个游戏系列的长寿真的让我有点吃惊。
多位玩家来到雷克斯特参加年度盛典
经过3年的经营，“天龙八部发布网”也在寻找变化。《天龙八部发布网》的总策划钱姐告诉我，自2017年推出以来，这款产品最大的变化就是情怀的逐步升级。“本来我们只针对端游用户，做他们喜欢做的事，但后来我们把这种感觉越做越大，进来的用户不仅是端游用户，还有‘天龙’IP用户，还有泛-武侠IP用户……”她说，“对于这些用户，我们提供的内容不会仅限于《天龙》，而是会加入更多的文化元素、历史元素，甚至是真实的北宋事件，逐渐丰富这个江湖”
“天龙八部发布网”就像一个粉丝圈，被它吸引的人要么喜欢PC游戏，要么喜欢天龙八部公益服和武侠题材——那么对新玩家友好吗？尤其是对于像我这样零基础的95后女玩家，它的吸引力在哪里呢？
“天龙八部发布网”品牌总监大元告诉我，“天龙八部发布网”品类的女性玩家数量可能没有一些热门品类那么多。“我们的女性用户占20%到30%，她们基本都是被这个IP、武侠文化或者电视剧吸引过来的。” 他说，“但随着我们营销内容的增加，这款游戏可能会更符合年轻用户和女性用户的喜好，比如捏脸、换衣服、休闲社交玩法等，让MMO世界更加多样化和丰富。”
对于《天龙八部发布网》来说，经过3年多的运营，其核心任务之一就是不断拓展新用户。“比如95后、00后玩家等年龄层次较低的用户，对游戏玩法的喜爱程度存在一些差异。” 大元表示，“我们不会严格定义经典与创新的比例，我们会尽量考虑到游戏不同阶段的用户分布，在上线后进行用户调研，根据产品方向进行改进。”满足他们的需求。”
《天龙八部发布网》正在逐渐兼顾更多玩家的多样化需求。比如达利的文创活动，将游戏中的一个重要故事线制作成爱情故事。“这是从大理白氏家族的历史渊源中找到的原型，我们在其中加入了一点点自己的创新，做了一个故事。” 钱姐说：“有个白族姑娘，是点苍教教主的女儿，汉族小伙子看上了她，但很难融入当地文化。后来，通过我们各种小游戏和小活动，帮助男孩追女孩，融入当地文化，逐渐被当地人所接受，并把一些汉族的东西带到了当地，
女性玩家对这个故事的反应相当热烈，这也给了开发者一些启发。毕竟，“天龙八部发布网”应该属于每个人。在真正的江湖上，每个人都应该有自己的幸福和价值。
花园梦
为了让《天龙八部发布网》的世界更加多元丰富，在游戏内的创意紧跟时代潮流的同时，游戏外的新文创也在另辟蹊径。
雷翠园作为一个新兴的文创场所，园区的布局超乎我的想象。一进园就看到形形色色的，在天龙八部公益服中扮演着不同的角色。路过他们的时候，朋友们一一告诉我：这是王语嫣，这是段誉，这是乔峰……一共6个工作人员在玩6个天龙八部公益服主要人物，却远不是古装中的唯一。几个头戴草帽的船夫在湖中撑起渔船，衣冠楚楚的儿女在凉亭下棋，路边卖酒的小贩大声叫嚷着，从酒坛里舀出酒来，盛在海碗里端上来。
雷翠园随处可见打扮漂亮的
这是天龙八部发布网品牌方提出的方案。品牌经理大源在接受采访时告诉我，“在今天看到实景之前，我们不知道这个活动能走多远。” 当时他们为这次活动提出了两个方案，一个是保守的，只是请了一些国风歌手开演唱会，一个是创新的，打造全套沉浸式武术体验，“更好地融入所有环境”这个花园做一个整合。” 最后，他们选择了一个更冒险的方案，才有了我们看到的这场盛事。
整个环境感觉很神奇——就像现代世界出现了一个结界，而结界里面是天龙八部公益服的世界，让参与者完全沉浸在活动中。基于游戏世界观构建一个全新的世界，让玩家身临其境的体验，这已经不是第一次了，但我还是对这次活动的规模和用心感到相当惊讶。
本次活动最大的价值在于真诚地在现实中搭建了一个游戏世界，让玩家们徜徉其中。这当然是有意义的，它的影响会潜移默化地改变大家——让老玩家觉得亲切，引起新玩家的兴趣。
在这个行业里，我看到了各种各样的新文创，从业者都希望新文创能够赋予产品新的生命力。参加过一些实验性的文创展览，但身临其境的体验谈何容易？但是 天龙八部发布网 似乎已经做到了。他们把雷翠园这么大的一块土地围了起来，小心翼翼的把它变成了天龙八部公益服的主题公园——在花园里闲逛天龙八部手游，路过各种人物，你甚至会觉得自己在参与什么in不是什么新的文创活动，而是你真的置身于游戏世界中。
与环境相匹配的是玩法。该品牌为这个花园设计了一些非常有趣的游戏玩法——轻松，但也有严肃的过程和故事情节。6 个知名角色中的每一个都有自己的主要任务游戏玩法。游客可与“王语嫣”、“段誉”等打卡合影，参与答题赢取奖励。其实参加游园会的下午，就看到很多人拿着卷轴跑来跑去，在公园的不同景点盖章留念，整个游园会还是挺热闹的。
“大理武术胜地”
目前，《天龙八部发布网》也配合本次线下活动开启为期两个月的活动季。
这场游园会的目的不仅仅是宣传游戏本身。从另一个角度来说，游园会本身借助游戏的影响力，也在弘扬大理和大理的文化。大理的众多传统非物质文化遗产在展区中占有一席之地。比如白族扎染、弥渡灯笼、石雕……工匠们在园区内设立自己的展台，向游客介绍自己独特的文化。
将游戏与传统、民间特色相结合，其实是近年来的行业趋势之一。仅腾讯一家在过去的一年里就尝试以多种形式将游戏与民族文化、地方特色乃至扶贫活动相结合。“天龙八部发布网”与大理的这次合作并非第一次。总策划小倩告诉我，“武林度假村”是“天龙八部发布网”的一种活动形式，之前和华山有过合作，这次和大理也沿用了这种模式。“武馆会来大理。” 她说，“两个月内会有7个小活动，比如第一个月，我们的主题是‘幻花雪月，自由大理’。4个概念定制了4个小活动，比如采花、编花篮。同时，玩家也会在游戏中体验大理的风景，包括当地的特色，比如当地的美食、竹竿舞等，这些都是研发方做的一些事情。”
雷翠园里有各种充满武侠韵味的场景
《天龙八部发布网》想要达到的，不仅是展现一个公园的游戏风貌，更要以更深层次的文化内涵作为这场盛典的底色，同时成为游戏的社会价值。重要支持。
更大的举动是加入了一个新的教派。《天龙八部发布网》新增了点仓学派，开发者根据这个学派的特点做了一整套的设计，包括性格特征、职业特点、服装风格等等。钱姐告诉我， “点苍派在‘天龙’小说中比较少见，但在整个武侠圈还是很有名的，对于武侠圈的用户来说，对点苍派是有一定的概念的。” 她补充说，“点仓派本身也有着深厚的历史文化渊源，我们所做的就是体现这种气质。”
在游戏的开放环境中，能做的事情远比小说电视剧多。“游戏是一个开放的环境，玩家可以自由接触各种事物，所以游戏的世界观其实比传统的艺术形式更大更丰富，这样更能经得起玩家的体验。” 总策划小倩说，“比如小说可能只提到了一个教派的名字，但游戏需要设置一整套的组织架构、背景信息、人物、教派与教派的关系。关系……这是比小说丰富得多的设定，也就是对经典作品进行一些创新。”
追求价值
一部运行多年的IP作品如何应对这个新世界？一方面，它显然是很多玩家心中的一段记忆，另一方面，这段记忆也可能在一定程度上阻碍了年轻人对它的了解和加入。
但是 天龙八部发布网 可能已经朝着正确的方向迈出了一步。他们力图在游戏中强调中国传统文化天龙八部手游，力图在游戏中加入更多样、更丰富的内容，力图让大家在游戏中感受到共鸣和感动。
这个全新的雷翠园将成为不同界别玩家之间的新纽带
“未来，《天龙八部发布网》将继续结合更多非物质文化创意内容，让更多年轻人通过这样的游戏载体接触中国传统文化。” 品牌负责人大源表示，“同时，不同年龄段的用户将通过这款游戏建立自己对武术的理解和解读，武术也将成为一种新的时代精神。 “侠义为国为民”，只要是为国家、为民族、为身边的人，我认为这就是武侠文化在当今世界的一种体现。
我想人们已经逐渐达成共识：未来最好的游戏一定不仅仅是游戏，而是一种艺术形式，一种表达方式，甚至是一种文化传承的手段。拓展游戏可能性的边界，将其与广泛的社会文化相结合，或许能够赋予游戏新的生命力。
不同的玩家——无论是少年时在课堂上偷偷读过天龙八部公益服三联版的老玩家，还是从电视剧中认识肖枫的玩家，甚至是曾经针对天龙八部天龙八部公益服知识不多的新人，游戏可以为他们提供独家内容，他们也可以在游戏中获得属于自己的乐趣。这就是“天龙八部发布网”接下来要做的。当然，我们也期待《天龙八部发布网》继续推出更精细、更有针对性的内容，让更多人沉浸在游戏世界中。
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编辑丨安娜
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